化粧品業界は、世界で最も急速に成長している消費者市場の 1 つです。このセクターには独自の忠実な消費者基盤があり、多くの場合、購入はブランドの親しみやすさや同業者やインフルエンサーからの推奨によって促進されます。ブランドの所有者として美容業界をナビゲートすることは困難であり、特にトレンドに遅れずについていき、消費者の注目を集めようとします。
ただし、これは、ブランドが成功する大きな可能性があることを意味します。消費者の注意を引く最も効率的な方法は、魅力的で優れたデザインのパッケージを使用することです。ここでは、2021 年の最新トレンドをいくつか紹介します。これにより、製品が大衆から出現し、棚から飛び出して消費者の手に渡るようになります。
環境にやさしい包装
世界はより環境に優しい生活様式に切り替わっていますが、それは消費者市場でも例外ではありません。消費者は、これまで以上に、自分が何を購入しているか、そしてそれぞれの購入の選択を通じて達成できる持続可能性の程度を意識しています。
この環境への変化は、リサイクル可能なパッケージと環境に優しい素材を使用するだけでなく、製品を補充する機能を通じても化粧品を通じて示されます.プラスチックやリサイクル不可能な素材の使用に関して、何かを変えなければならないことが、これまで以上に明らかになっています。
したがって、環境に優しいパッケージングと持続可能な生活への関心は、日用品を通じてますます身近なものになるでしょう。製品に詰め替え機能があると、長期的にはパッケージの有用性が高まり、再購入のインセンティブも生まれます。この持続可能なパッケージへの切り替えは、個人が環境への悪影響を減らしたいと望んでいるため、ますます環境に優しいライフスタイルに対する消費者の要求に一致します。
コネクテッド パッケージング & エクスペリエンス
接続された化粧品パッケージは、さまざまな形で利用できます。たとえば、QR コードや拡張現実などのテクノロジーを使用したインタラクティブなラベルです。QR コードを使用すると、消費者をオンライン チャネルに直接誘導して、製品の詳細を調べたり、ブランドの競争に参加させたりすることができます。
これにより、消費者にとって製品に追加の付加価値が与えられ、消費者がブランドとより深く対話するようになります。パッケージにインタラクティブな要素を追加することで、パッケージ内に付加価値を提供することで、消費者が製品を購入することをさらに促進できます。
拡張現実はまた、消費者にとって潜在的な新しい双方向性チャネルを開きます。COVID-19 パンデミックの結果、化粧品業界で AR の使用が大幅に増加し、ブランドは従来の小売スペースや物理的なテスターの領域を超えることができるようになりました。
このテクノロジーはパンデミックよりも長く存在していますが、ブランドや消費者の間でますます人気が高まっています.消費者は製品を試したり、購入前にテストしたりすることができなかったため、NYX や MAC などのブランドは、消費者が拡張現実技術を使用して製品を試着できるようにしました。この革新的な技術を利用することで、ブランドは消費者に現在の気候で美容製品を購入する際の信頼を与えてきました.
ミニマルなデザイン
デザインに関して言えば、ミニマリズムは今も変わらないトレンドです。時代を超越したミニマル デザインの原則は、シンプルなフォルムと構造を使用してブランド メッセージを簡潔に伝えることを特徴としています。ミニマリストの製品パッケージ デザインのトレンドに関しては、化粧品製品もそれに追随しています。Glossier、Milk、The Ordinary などのブランドでは、ブランディング全体でミニマリストの美学を紹介しています。
ミニマリズムは、パッケージ デザインを検討する際に準拠すべき古典的なスタイルです。これにより、ブランドはメッセージを明確に伝えることができると同時に、機能に重点を置いた洗練されたデザインと、消費者にとって最も関連性の高い情報の伝達を実現できます。
ラベルの装飾
顧客エンゲージメントを強化する 2021 年の化粧品パッケージのもう 1 つのトレンドは、デジタル ラベル装飾です。フォイル加工、エンボス/デボス加工、スポット ワニスなどのプレミアムなタッチにより、パッケージに高級感を伝える触覚層が作成されます。これらの装飾はデジタルで適用できるようになったため、高級ブランドだけが利用できるものではなくなりました。消費者は、当社のデジタルプリント技術のおかげで、ハイエンドまたはローコストの製品を使用しているかどうかに関係なく、化粧品でまったく同じ贅沢の本質を得ることができます.
新しくデザインした製品を棚に置く前に行うべき重要なステップは、パッケージングをテストすることです。パッケージのモックアップを使用して、新しいプレミアム パッケージ要素またはデザインのブランド変更を試すことで、消費者の前に配置する前に、最終的なコンセプトをプレビューできます。製品の発売を確実に成功させ、エラーの余地をなくします。したがって、長期的には時間とお金の両方を節約できます。
結論として、パッケージとデザインを通じて消費者を引き付ける方法は数多くあります。次の製品をデザインするとき、または多様化する新しい方法を発見するときは、今年の最大のトレンドを考慮してください!
新製品の開発中、ブランド変更中、またはパッケージングを通じて顧客を引き付けるための支援が必要な場合。
投稿時間: 2021 年 5 月 28 日